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| 项目名称 | 关键词竞价广告 | SEO搜索引擎优化 |
| 性质 | 搜索引擎自身提供的广告 | 改善网页设计后自然搜索排名 |
| 计费方式 | 点击付费 | 周期性收费（年） |
| 优点 | 付费即可展示 可清楚控制每日消费金额 灵活可随时更好关键字 按出价高低展示 |
自然搜索结果 成本较竞价低 建立企业品牌 相关辅助关键字得到排名提升 排名稳定性较好 |
| 缺点 | 容易被对手恶意点击 点击越多消耗广告费越多 一停止续费就无排名 |
需时间才能获得良好自然排名 关键字位置无法具体控制在某一位置（常规在top10） |
| CTR/点击率 | 3%--10% | 第一頁90% 第二頁4.37% 第三頁2.42% |
| CPC每次点击成本 | 点击越多，广告费越贵 | 点击多少，成本不变 |